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紅豆攜手蘇寧參展中國國際服裝服飾博覽會

“紅豆品牌日”上演饕餮盛宴

2019年03月12日14:20來源:中華工商網 作者:田未
  312-14日,2019中國國際服裝服飾博覽會(CHIC 2019)在上海國家會展中心拉開帷幕。作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌博覽會,本屆展會吸引了國內外眾多品牌參展。今年,紅豆再度驚艷亮相服博會,攜手蘇寧聯袂參展服博會,并于服博會開幕當天在蘇寧易購推出“紅豆品牌日”系列活動,屆時,紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝等紅豆系列服裝品牌將推出多款新品,直通線上線下,上演饕餮盛宴,與消費者共享紅豆品牌盛宴。 
 

  紅豆和蘇寧,一個以實體經濟為主、一個以服務業為主,都是非常具有影響力的中國百強民營企業。從2010年蘇寧易購上線開始,紅豆就已經入駐。2018年,紅豆電商在蘇寧易購線上的增長率接近300%。蘇寧易購已經成為紅豆的重要合作伙伴和重點銷售渠道。2018623日,紅豆集團與蘇寧控股集團簽訂戰略合作協議,雙方以共同提速、高效發展為愿景,圍繞電商、智慧地產+文旅產業、品牌傳播等方面展開合作,加速轉型升級發展。此番在服博會上的首度聯手,不僅是雙方合作的深度延伸,更是探索新零售變革時代下,服裝新零售的未來發展路徑。 

 

  當下,依托大數據、云計算、物聯網等新技術的突飛猛進,在新零售變革洗禮下的服裝行業,正處于線上線下結合的新風口。經過新零售變革的洗禮,已有不少在這個風口中獲益的服裝零售企業,中國民族服裝品牌的優秀代表紅豆集團就是其中之一。 

 

  目前,紅豆旗下紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝、紅豆家紡等服裝連鎖品牌,已在全國開設3000多家品牌連鎖專賣店,并大力推進智慧門店建設。在零售業整體增速放緩的“寒意”之下,紅豆男裝以推進全渠道建設助力新零售發展,為消費者帶來了更好的購物體驗,銷售業績快速增長。2018年,紅豆居家銷售同比增長58.76%。其中連鎖專賣業務同比增長84.82%。截至2018年年底,紅豆居家連鎖專賣業務銷售規模占比達到51.22%,成為拉動紅豆居家規模增長的主要動力。 

 

  互聯網徹底改變了人們的消費習慣,服裝消費介于個性化和標準化之間,并且服務和體驗在消費過程中扮演了極為重要的角色,消費者因而更加關注產品材料、設計、款式、舒適、安全等全過程質量,有沒有高質量好產品,決定了服裝企業的市場競爭力。紅豆服裝在歷經60多年歲月磨礪中能夠歷久彌新,在新零售變革時代下贏得發展先機,一個最根本基因是專注于產品的更新迭代,用匠心打造高質量好產品,滿足消費者“美好生活需要”。正如紅豆集團董事局主席兼CEO周海江所說:“大道至簡,企業發展歸根結底就是要有好產品,我們無論做什么,只要自身產品過硬,就有市場,就會受歡迎,因此求人不如求己,紅豆要重點打造好自身的好產品、新產品,以好產品、新產品來加快發展。” 

 

  有業內專家指出,作為時尚產業的服裝行業,回歸產品初心,即是回歸時尚本源。近年來,紅豆服裝產品爆款跌出,紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝專注于新品研發迭代,匠心打造好產品。在產品創新上,紅豆男裝化繁為簡,化簡為輕,將“紅豆輕時尚”注入產品原料、設計、制作每一個細節。近年來,先后推出輕西服、輕夾克、輕鵝絨等多款爆品。紅豆居家一直致力于產品研發,以“為舒適而生”為愿景,通過面料、設計、做工等系統化創新,不斷為產品附能,繼2014年成功推出秋冬新品“紅豆絨”內衣獲得市場認可,2015年公司又研發出具有革命性的劃時代產品——紅豆棉。2018年,紅豆居家推出新品棉花糖,2019年升級至紅豆絨棉花糖2.0系,采用了紅豆居家獨創的“抓剪燙”的工藝,將“柔軟”追求賦予產品每一個細節,讓用戶體驗與眾不同的柔軟和舒適,由此發自內心的喜愛紅豆居家產品。小紅豆童裝(XHDKIDS)順應父母對童裝品牌舒適、安全、優質的需求,以“舒適”為品牌核心,為3-12歲男女童打造以針織品類為特色的童裝,被主流媒體譽為優質平價的親民童裝。“小紅豆”的舒適,不僅舒適在面料上,也舒適在版型上,更舒適在細節上。比如精致刺繡下的防摩擦里襯、比如采用高級印染技術的印花、比如袖口設計得更方便孩子的穿脫等,讓每一件童裝在細節處更顯得精致舒適。 

 

  在紛繁喧囂中靜心思考,互聯網時代下的消費環境變化令人目不暇接,90后、00后正在成為新零售時代的消費主,他們更執著于自己的喜好,消費態度和行為更加個性化,甚至對標準化零售產品有著天然的抵觸。時尚、服裝產業如何洞察這一消費群體需求,帶動商品設計、生產、銷售和物流鏈條更高效率地運轉,將成為市場制勝的關鍵。紅豆集團從制造品牌營銷事件,到線下線上互通,最終實現數據資產沉淀,將服裝行業從前端銷售走向線上線下混合、融合,通過精準化、體驗為主的模式,了解消費者,滿足消費者、引導消費需求,以打造高質量好產品在追逐“新零售”浪潮中尋找新商業文明的DNA,從而達到消費升級,讓品牌在創新附能中,永葆生機與活力。 

 

(責任編輯 劉弋瑗)

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